origem das coisas
A Origem das Coisas

Quando, Onde, Como, Por Quem…

 
   

Muitas marcas famosas têm origens singulares, nascendo de situações ocasionais ou fortuitas. É o caso da Lacoste, a conhecida marca do crocodilo.

Jean René Lacoste, nascido a 2 de Julho de 1904, foi um brilhante tenista vencedor do Open de França por 3 vezes, do Open da Grã-Bretanha, Wimbledon e Forrest Hill. No total arrecadou sete vitórias em torneios do Grand Slam e foi o tenista número 1 mundial em 1926 e 1927.

Durante as suas competições, René Lacoste usava a imagem de um crocodilo bordada no seu equipamento de atleta, que derivava da sua alcunha “Le Crocodile”.

Mas porquê “Le Crocodile”?

Tudo começou quando René Lacoste apostou uma mala de crocodilo com o capitão da equipa de ténis da França no caso de ganhar um jogo importante da Taça Davis. O resultado foi que não só ganhou esse jogo, como conseguiu duas vitórias para a França, “roubando” a Taça à equipa americana.

O público americano admirou a garra e tenacidade que René demonstrava a jogar e a agência Associated Press imediatamente lhe deu a alcunha “Le Crocodile” e manteve-a em todos os artigos que publicava sobre ele, o que a fez cruzar o mundo.

Por isso um amigo, Robert George, desenhou-lhe um crocodilo para bordar na camisola do seu equipamento. Acabou por ser criado todo um conjunto completo, que incluía um blazer, também com o crocodilo, e que foi usado pela primeira vez no Torneio Aberto dos Estados Unidos.

René Lacoste aka "Le Crocodile"

Entre a assistência dos seus jogos figurava sempre aquela que acabaria por se tornar a sua esposa, Simone Thion de La Chaume, que era atleta e vencedora de vários torneios de golfe.

No entanto a paixão que ambos sentiam pelo desporto não duraria muito mais tempo. Uma tuberculose obrigou René Lacoste a afastar-se dos courts passando a partir daí a dedicar-se inteiramente aos negócios. Teve a brilhante ideia de produzir  camisas de malha iguais às que tinha usado enquanto campeão de ténis e que teriam, naturalmente, o símbolo do crocodilo que já lhe era associado por todos.

Fez sociedade com o dono e presidente da maior empresa francesa de malhas, André Gillier e juntos iniciaram a produção de camisas para ténis, golfe e desportos marítimos, fazendo a exploração comercial da camisa com o logotipo que René tinha adoptado pessoalmente.

O primeiro modelo, chamado “Le Chemise Lacoste”, era branco com o crocodilo verde e teve sucesso imediato em França. Em 1939 já se vendiam 300.000 unidades e a produção apenas foi parada devido à 2º Guerra Mundial, tendo sido retomada em 1946.

Em 1951 começaram a exportar para Itália e no ano seguinte entraram nos Estados Unidos com uma maior variedade de cores. A colecção infantil foi criada em 1959 e no ano seguinte juntaram-se à colecção os calções e os pólos às riscas.

O sucesso tornou-se mundial pelo conforto e frescura que as camisas Lacoste proporcionavam aos atletas, que até aí usavam camisas clássicas de mangas compridas, que em nada ajudavam à sua performance, quer na mobilidade, quer na resistência física, por falta de ventilação do corpo.

As camisas Lacoste eram de malha jersey de piquet feitas com o melhor algodão, o que as tornava leves, flexíveis e ventiladas.

Estas suas características de conforto persistem até hoje o que contribui para continuarem a ser consideradas um produto diferente e único.

Curiosidades:

– Foi a primeira vez que uma marca estampou o seu símbolo do lado de fora da roupa;

– A marca é tão famosa que a cada ano são lançados no mercado paralelo cerca de 3,5 milhões de produtos Lacoste falsificados;

– A Lacoste está presente em mais de 2000 pontos de venda em 114 países à volta do mundo;

– Em média, algures no planeta, são vendidos 2 produtos Lacoste a cada segundo que passa;

3 Responses so far.

  1. Reginaldo Lima Santos diz:

    Eu sou completamente fascinado pela marca (LACOSTE) !

  2. Abel diz:

    Só quem usa lacoste original sabe o prazer que é usar um artigo de tanto luxo, todo lugar que você chega o pessoal já olha logo o lê crocodile rs rs, eu sempre compro camiseta lacoste http://www.baraodapolo.com.br/lacoste com eles produtos originais e bom preço fica a dica pessoal abraço.

  3. nicke cullen diz:

    eu sou fasinada pela marca larcoste